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Poppins Logotipo y titulares
Sans geométrica de formas redondas y trazo uniforme, en sintonía con el monograma. Da al nombre y a los titulares un tono claro y actual.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Dr. JaimeHidalgo
Propuesta de rebranding de marca personal
Una marca más breve y más cercana.
El punto de partida eran unas siglas JHM y una paleta de azul marino y dorado con aire de lujo. La propuesta las lleva a una identidad más breve, más actual y más cercana, sin perder lo que ya identificaba al Dr. Hidalgo. Este es el recorrido, con el porqué de cada decisión.
El símbolo
Por qué un monograma, cómo se construye y qué lo hace cercano.
Las versiones
Con nombre, solo monograma y sobre fotografía: cuándo usar cada una.
El color
Una paleta más cercana y ligada al bienestar, con sus proporciones y combinaciones.
La tipografía
Poppins y Lora: qué papel cumple cada una y cómo conviven.
En el día a día
Cómo se vería la marca en el perfil de Instagram.
Siguientes pasos
Cómo llevamos la marca a la consulta, la web y las redes.
Dos iniciales, un solo trazo.
La comunicación del doctor ya hablaba de Jaime Hidalgo, no de Jaime Hidalgo Malvido, así que el símbolo sigue el mismo camino: de tres siglas a dos iniciales, más breves y fáciles de recordar. La J desciende, se curva y se prolonga hasta convertirse en el travesaño de la H, en un único gesto continuo.
Evoluciona sin empezar de cero
Conserva la lógica de siglas del logotipo anterior, pero ahora forman un gráfico individual con mayor capacidad para recordarse o ser reproducido en soportes concretos.
Cercano, no elitista
Un monograma puede percibirse frío o elitista. Por eso lo hemos dibujado limpio, sin serifas ni adornos: transmite rigor sin pose, para representar a un profesional joven y cercano.
Retícula y nombre
Curvas y verticales se apoyan en una misma retícula de círculos y ejes, y el nombre en Poppins se ajusta a la altura del monograma. Por eso funciona igual en un avatar que en un rótulo.
Una firma completa y otra corta.
La versión con nombre es la firma completa: web, papelería y documentos. El monograma es la versión corta, para los espacios donde el nombre no cabe o no hace falta.
Versión con nombre
Monograma y nombre en bloque, para las primeras presentaciones. Sobre fondo oscuro, acento dorado; sobre claro, azul petróleo.
Monograma
Perfiles en redes, sellos, marcas de agua y cualquier pieza que necesite una firma discreta y reconocible.
Sobre fotografía
Sobre imágenes tratadas en azul, el monograma va en blanco roto: se lee bien y no compite con la foto.
Menos lujo, más bienestar.
La paleta anterior era un azul marino oscuro con dorado: elegante, pero con un aire de lujo que no encaja con un médico joven y cercano, ni con una comunicación que habla tanto de bienestar. La nueva se abre a tonos más amables: un petróleo fresco, neutros cálidos que dan luz y aire, y azules que siguen transmitiendo confianza. El dorado se queda, pero solo como acento.
Seis colores y su peso en la marca
40 %
Azul noche#121923RGB 18 · 25 · 35
15 %
Azul pizarra#303D50RGB 48 · 61 · 80
8 %
Azul petróleo#327C95RGB 50 · 124 · 149
4 %
Dorado#CDAA66RGB 205 · 170 · 102
8 %
Arena#EBE0CARGB 235 · 224 · 202
25 %
Crema#F0ECE3RGB 240 · 236 · 227
Azul noche
Fondo principal y texto sobre claro. Es la base de la marca y aporta confianza.
Azul pizarra
Textos secundarios y planos intermedios. Suaviza el paso entre oscuros y claros.
Azul petróleo
Acento fresco, ligado a la salud y al bienestar. Para texto pequeño sobre claro, su variante #28677D.
Dorado
Herencia de la paleta anterior, ahora solo como acento: líneas, detalles y palabras clave, siempre sobre oscuro.
Arena
Planos cálidos de apoyo, siempre junto a la crema. Suma calidez y sensación de bienestar.
Crema
Fondo claro principal y texto sobre oscuro. Aporta luz, calma y cercanía.
Combinaciones de texto
Sobre azul noche
AaCrema15,0 : 1 · AAA
AaArena13,5 : 1 · AAA
AaDorado8,0 : 1 · AAA
Sobre crema
AaAzul noche15,0 : 1 · AAA
AaPetróleo #28677D5,4 : 1 · AA
AaDorado1,9 : 1 · Evitar
Una tipografía que firma y otra que conversa.
Poppins firma: es la letra del nombre y de los titulares, geométrica y sin serifas, como el monograma. Lora conversa: una serif cálida para los textos largos. Juntas transmiten lo que busca la marca: rigor y cercanía.
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Lora Textos y citas
Serif de trazo suave y muy legible en lectura. Pone el contrapunto cálido en textos, citas y documentos para pacientes.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
En uso: jerarquía, pesos y normas
Entender lo que pasa también es bienestar.
Un acompañamiento cercano y claro, desde la primera consulta.
En cada consulta dedico el tiempo necesario a escuchar y a explicar, sin prisas ni tecnicismos, qué está ocurriendo y qué opciones hay. Decidir con calma y con toda la información también forma parte del cuidado.
El objetivo no es solo resolver un problema concreto, sino que cada paciente salga sabiendo qué hacer y con la tranquilidad de tener a alguien de confianza a su lado.
«Una buena decisión empieza con una buena explicación.»
Por eso cada visita termina con un plan sencillo, por escrito, y con la puerta abierta para cualquier duda que surja después.
Nombre
«Dr. Jaime» en Poppins Bold e «Hidalgo» en Medium, como en el logotipo.
Pesos
Bold solo para el nombre. Nada de pesos Light.
Medida
Líneas de texto de 60 a 75 caracteres.
Contención
Sin mayúsculas sostenidas y nunca más de dos familias.
La marca, en el día a día.
Así se vería el perfil de Instagram del doctor con la nueva identidad: piezas divulgativas, citas y fotografía tratada en azul, alternando los fondos de la paleta para que la cuadrícula respire.
Ritmo
Los fondos claros son mayoría y los oscuros funcionan como pausa en la cuadrícula.
Tipografía
Poppins en los titulares, con la palabra clave en color; Lora en textos y citas.
Dorado
Solo sobre fondo oscuro y en dosis pequeñas: una palabra, un detalle.
Fotografía
Tratada en azul o en tonos fríos y luminosos, para que forme parte de la paleta.
Fondos de las 12 publicaciones
- Crema 4
- Azul noche 3
- Fotografía 3
- Arena 2
De la propuesta a la práctica.
Una vez validada la dirección, estos son los pasos para convertirla en una marca completa.
- 01
Validar la dirección
Revisamos el símbolo, versiones, color y tipografía, e incorporamos las correcciones necesarias.
- 02
Desarrollar el sistema
Logotipo definitivo, plantillas y una guía de marca para que cualquiera pueda aplicarla bien.
- 03
Llevarla a todos los puntos de aplicación
Consulta, web, redes sociales, papelería y documentación para pacientes.